Parmi les nombreux constructeurs automobiles, seuls Tesla, Toyota, Mercedes-Benz et BMW ont réussi à maintenir leur position dans le classement des 100 marques mondiales les plus valorisées de l’année 2023, établi par Kantar Brandz. Toutefois, cet institut prévoit une montée en puissance de nouvelles marques telles que Li Auto, Xpeng, Genesis et Polestar, qui sont identifiées comme des acteurs prometteurs dans l’industrie automobile.
Baisse de la valeur des marques mondiales en 2023 après deux années record
Depuis 2006, l’institut Kantar Brandz publie chaque année le classement des « Marques mondiales les plus valorisées ». Ce classement est établi en utilisant des milliards de données analysées et des millions d’interviews de consommateurs réalisées dans 54 pays. Dans son édition 2023, Kantar Brandz révèle une baisse de 20 % de la valeur des 100 entreprises présentes dans le classement, qui s’élève désormais à 6 900 milliards de dollars. Cette diminution est principalement due à la correction boursière subie par les valeurs technologiques cotées au Nasdaq.
Néanmoins, cette baisse fait suite à deux années de croissance record, avec une augmentation de 42 % en 2021 et de 23 % en 2022 pour la valeur des 100 marques les plus importantes. Ainsi, malgré la baisse actuelle, la valeur totale des marques du Top 100 reste considérablement supérieure à celle enregistrée en 2020, qui était de 5 000 milliards de dollars. Depuis le premier classement en 2006, on observe une progression globale de 379 %.
Le secteur automobile représente seulement 2 % du classement des 100 premières marques
Les géants de la technologie américains, tels qu’Apple, Google, Microsoft et Amazon, dominent comme d’habitude le top 10 des marques les plus valorisées. On retrouve également d’autres géants américains tels que McDonald’s, Visa, Mastercard, Coca-Cola, ainsi que Tencent, un acteur chinois majeur, et la marque française de maroquinerie de luxe Louis Vuitton. Le secteur des plateformes technologiques et des services professionnels domine le top 100 avec une valeur de 1 616 milliards de dollars, représentant 18 % du total, mais enregistrant une baisse de 24 %. En revanche, le secteur de l’automobile ne représente que 2 % de la valeur totale du top 100, avec un montant de 200,5 milliards de dollars, malgré une baisse de valorisation moins prononcée de 13 % par rapport à la moyenne.
Dans ce contexte, quatre constructeurs automobiles parviennent à se hisser parmi les 100 marques les plus valorisées au monde. Tesla gagne 4 places et se positionne à la 25e place avec une valorisation de 67,7 milliards de dollars, suivi de Toyota qui gagne également 4 places et se classe 62e avec 28,5 milliards de dollars. Mercedes-Benz se classe 71e avec une valeur de 24 milliards de dollars, perdant une place, tandis que BMW occupe la 87e place avec une valorisation de 20,9 milliards de dollars, enregistrant une baisse de 11 places par rapport à l’année précédente.
Absence de marques des groupes Stellantis et Renault dans le classement
Le classement des marques automobiles les plus valorisées, établi par Kantar Brandz, révèle que Porsche, BYD, Ford, Audi, Honda et Ferrari se placent juste derrière les quatre principaux constructeurs. Aucune marque appartenant aux groupes Stellantis et Renault ne parvient à occuper une position de premier plan.
De plus, l’institut Kantar Brandz souligne qu’il a identifié quatre nouveaux constructeurs automobiles qui pourraient générer de la valeur à l’avenir. D’après Prestige Cars avis, il est intéressant de noter que ces marques n’appartiennent pas à l’industrie traditionnelle automobile, et encore moins à l’industrie française. Les acteurs en question sont les constructeurs chinois Li Auto et XPeng, le constructeur coréen Genesis, ainsi que Polestar, une marque sino-suédoise appartenant à Volvo, qui fait partie du groupe chinois Geely.